Hogyan használt egy tulajdonos CreatorPasst két éttermi koncepciónál - és ért el 19× ROI-t

Az Alriso és a Zona Focacceria bemutatása

Az Alriso Risotteria Italiana és a Zona Focacceria két olasz éttermi koncepció Prágában, amelyeket ugyanaz a tulajdonos üzemeltet. Nagyon különböző réspiacokat szolgálnak ki: az Alriso egy specializált gluténmentes risotteria - olyan koncepció, amelyet azoknak a vendégeknek terveztek, akik fontosnak tartják étkezési igényeiket, de nem akarnak kompromisszumot kötni az autentikus olasz minőségben. A Zona Focacceria egy közvetlenebb olasz street food hely, amely a minőségi focaccia és a kötetlen étkezés köré épül.

Két koncepció egy fedél alatt kétszeres lehetőséget jelent - de kétszeres marketingkihívást is. Minden helyszínnek saját pozicionálásra, saját közönségre és saját láthatósági stratégiára van szüksége.

A kihívás

A réskoncepciók egyedi marketingproblémával szembesülnek. A széles körű hirdetés olyan közönségre pazarolja a büdzsét, amelyet nem érdekel a megkülönböztető tényező. Egy gluténmentes olasz étteremnek nem kell egész Prágát elérnie - azokat az embereket kell elérnie, akik kifejezetten gluténmentes étkezést keresnek: az egészségtudatos foodie-kat és azokat a közösségi köröket, amelyek ajánlásaiban ezek az emberek megbíznak.

A Zona Focacceria más kihívással nézett szembe: kitűnni egy versengő casual dining piacon, ahol rendszeresen indulnak új gasztrokoncepciók. A cél a következetes láthatóság volt, de az egyéni kreátorkapcsolatok kezelése két helyszínen megduplázta volna a munkát egy kis csapat számára.

A tulajdonosnak egyetlen megoldásra volt szüksége, amely mindkét koncepciót kiszolgálja - eltérő közönséggel, eltérő pozicionálással, de ugyanazzal a működési egyszerűséggel.

Miért illik a creator marketing a több koncepciót üzemeltetőkhöz

A creator marketing kifejezetten erős a rés- és többkoncepciós vállalkozások számára, mert a kreátorok maguk választanak. A CreatorPasson a kreátorok valódi érdeklődés alapján döntik el, mely helyszíneket látogatják meg. Egy egészségtudatos lifestyle kreátor sokkal valószínűbben jelentkezik egy gluténmentes olasz étterembe, mint egy általános burgerezőbe. Egy fotogén street foodot kereső foodie kreátor természetesen a Zona Focacceria felé húz.

Ez azt jelenti, hogy a tartalom pontosan a megfelelő közönség elé kerül minden koncepció esetében - anélkül, hogy az üzemeltetőnek külön marketingstratégiákat kellene kezelnie. A több koncepciót működtető vendéglátósok számára ez a fő előny: egy platform, egy munkafolyamat, miközben minden helyszín a saját, természetesen hozzá illő kreátorait és közönségét vonzza.

A megközelítés

A tulajdonos mind az Alriso Risotteria Italianát, mind a Zona Focacceriát feltöltötte a CreatorPassra. Azok a kreátorok, akiket az egyes koncepciók vonzottak - egészségtudatos vendégek és lifestyle kreátorok az Alriso, foodie-k és street food rajongók a Zona esetében - egymástól függetlenül jelentkeztek a platformon keresztül.

A csapatnak egyik koncepciót sem kellett elmagyaráznia vagy népszerűsítenie. A jelentkező kreátorok már értették és értékelték, amit az egyes helyszínek kínáltak. A CreatorPass egyszerre kezelte a felfedezést, a párosítást és a követést mindkét helyszínen: egy dashboard, két koncepció, nulla többletmunka.

Az eredmények: Zona Focacceria példa

10 együttműködésből a Zona Focacceria a következőket érte el:

A kiemelkedő mutató a mentések és együttműködések aránya. Minden együttműködés átlagosan nagyjából 45 mentést hozott - az emberek aktívan elmentették az éttermet egy jövőbeli látogatásra. Ez nem passzív ismertség; ez vásárlási szándék. A 396 megosztás pedig azt jelenti, hogy a tartalom messze a kreátorok saját közönségén túl is terjedt.

Kombinált hatás

A tartalom minősége külön említést érdemel. A fizetett hirdetésekkel vagy stockanyagokkal ellentétben a kreátorok által készített posztok autentikus étkezési élményeket rögzítettek mindkét helyszínen. A tulajdonos ma már rendszeresen újraposztolja a kreátortartalmakat az éttermek saját közösségi csatornáin - így a marketingcsatorna melléktermékeként gyakorlatilag egy tartalomkönyvtárat is kap.

Media value ROI

A két helyszínen összesen 15 együttműködéssel a 199 EUR/hó csomag előfizetési költsége két hónapra 398 EUR, azaz nagyjából 9 950 CZK. A 191 000 CZK kombinált media value-hoz mérve ez körülbelül 19× megtérülés az előfizetési költséghez képest.

Külön figyelemre méltó, hogy mindkét helyszínt egyetlen előfizetési munkafolyamat fedi le. A tulajdonosnak nem kellett két különálló marketingprogramot futtatnia - egy platform, egy folyamat, két koncepció, 19× megtérülés.

Fő tanulság

A több koncepciót működtető vendéglátósok számára a CreatorPass feleslegessé teszi, hogy minden helyszínhez külön marketingstratégiát építsenek. Az Alriso és a Zona Focacceria alapvetően különböző éttermek, eltérő közönséggel - de egyetlen platformon keresztül mindkettő megtalálta a megfelelő kreátorokat, érdemi láthatóságot ért el, és újraposztolható tartalomkönyvtárat épített.

A rés nem korlátozottságot jelent, hanem célzottságot. És amikor két célzott kampányt futtatsz egyetlen automatizált rendszeren keresztül, a hatékonyság megsokszorozódik - egészen 19× media value ROI-ig.